ถัดไปสำหรับ Facebook คืออะไร

โฆษณาทั้งหมดที่เกี่ยวกับ Facebook ที่เข้าร่วมตลาดหุ้นทำให้เกิดความปั่นป่วนในโลกการเงินและเทคโนโลยี มีการเปลี่ยนแปลงมากมายและไม่สามารถช่วยอะไรได้ แต่สงสัยว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับ Facebook มันจะเปลี่ยนประสบการณ์ Facebook ของคุณหรือไม่ คำตอบง่ายๆคือใช่ แม้ว่าคุณจะไม่ยอมรับสิ่งต่าง ๆ ก็จะเปลี่ยนแปลงไปตามแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก.

บางทีคุณอาจเห็นโฆษณาเพิ่มเติมหรือแอพมือถือหรือคุณอาจรู้สึกว่าคุณจะสูญเสียการควบคุมความเป็นส่วนตัวใน Facebook บรรทัดล่างคือถ้าคุณเชื่อมต่อกับ Facebook ในทางใดทางหนึ่งแล้วคุณจะได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง.

การเปลี่ยนแปลงล่าสุด

Facebook เริ่มต้นในปี 2004 โดย Mark Zuckerberg (และเพื่อน ๆ ) และตั้งแต่นั้นเป็นต้นมากลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดที่คนหลายล้านใช้เพื่อเชื่อมต่อกับครอบครัวและเพื่อน ๆ ของพวกเขา เพื่อให้ทราบถึงตลาดที่เราพูดถึง Facebook มีผู้ใช้งานรายเดือนทั้งหมด 901 ล้านคนโดยมีผู้ใช้งาน 488 ล้านคน (54.16%) เชื่อมต่อผ่านผลิตภัณฑ์มือถือ โดยเฉลี่ยผู้คนมากกว่า 500 ล้านคนใช้ Facebook ทุกวัน มีให้บริการใน 70 ภาษาและ 80% ของผู้ใช้อยู่นอกสหรัฐอเมริกาและแคนาดา.

(ที่มาของภาพ: informationengineer)

จากการเปิดตัว Facebook ได้พัฒนาเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มเพื่อดึงดูดนักพัฒนาและผู้โฆษณามาโดยตลอด เมื่อปีที่แล้วพวกเขาเปิดตัว Timeline ซึ่งเป็นโปรไฟล์ Facebook รุ่นใหม่ที่ได้รับการปรับปรุงซึ่งแสดงเหตุการณ์สำคัญและข่าวจากโปรไฟล์ผู้ใช้ที่ติดตามสิ่งที่เกิดขึ้นในชีวิตของบุคคลตั้งแต่เข้าร่วม Facebook เมื่อเร็ว ๆ นี้ Facebook ได้เปิดตัว Facebook Camera แอพมือถือใหม่สำหรับผู้ใช้มือถือ Facebook ซึ่งจะปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้มือถือด้วยเส้นทางที่เร็วกว่าในการอัปโหลดรูปภาพไปยังบัญชี Facebook ของพวกเขา สิ่งนี้บ่งบอกถึงความมุ่งมั่นของ Facebook ในการปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้และเพื่อรักษาความผูกพันของผู้ใช้ในเว็บไซต์.

การมุ่งเน้นที่เข้มข้นในโฆษณา

หากคุณไม่ได้สังเกตเห็น Facebook ได้ปรับปรุงแอพเพื่อรองรับโฆษณารูปแบบใหม่เช่นโฆษณาพรีเมียมทางด้านขวาของโปรไฟล์ในฟีดข่าวเองเมื่อคุณออกจากระบบ Facebook และบนฟีดข่าวมือถือของคุณ นอกจากนี้ Facebook ยังอัปเดตแพลตฟอร์มโฆษณาของตนเพื่อฝังประเภทโฆษณาใหม่หกประเภทลงในเนื้อหาโดยตรง ระบบใหม่นี้จะอนุญาตให้ผู้โฆษณาสร้างโพสต์หรือเรื่องราวของหน้า (ตามที่ Facebook เรียกว่า) ซึ่งสามารถอัปเดตสถานะ, ภาพถ่าย, วิดีโอ, ลิงค์, คำถามหรือกิจกรรมจากนั้นเลื่อนเป็นโฆษณา.

(ที่มาของภาพ: Scribd)

เมื่อ Facebook เพิ่มการแสดงโฆษณาบนหน้าเว็บประสบการณ์ของผู้ใช้จะได้รับผลกระทบอย่างแน่นอน ไม่เพียงพอที่จะแสดงโฆษณาแนะนำที่ใช้ไลค์และความสนใจของเรา (ซึ่งสามารถปิดได้) หรือแม้กระทั่งเรื่องราวที่ได้รับการสนับสนุนในฟีดข่าวและไทม์ไลน์ของเรา มีแรงกดดันให้ Facebook เพิ่มรายได้และพวกเขาอาจจะทำผ่านผลิตภัณฑ์มือถือของพวกเขา (มันยังคงเป็นโฆษณาฟรีตามที่เขียนนี้) แต่เพิ่มเติมในภายหลัง.

แบ็กสแลชจากโฆษณาที่ขัดจังหวะ

Twitter เริ่มแสดงโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนในสตรีมโปรไฟล์เมื่อไม่นานมานี้ไม่ต่างจาก Facebook มากนัก การเคลื่อนไหวไม่ได้ดีกับผู้ใช้ Twitter ดังนั้นจะเกิดอะไรขึ้นกับ Facebook คำตอบนี้ยังขึ้นอยู่กับการยอมรับของผู้ใช้และความสามารถของ Facebook ในการกำหนดเป้าหมายเรื่องราวที่ได้รับการสนับสนุนของพวกเขาในกลุ่มผู้ชมที่เหมาะสม นอกจากนี้หาก Facebook สามารถรักษาคุณภาพของเรื่องราวที่ได้รับการสนับสนุนจากผู้โฆษณาได้มีโอกาสที่ผู้คนจะเปิดกว้างและเพลิดเพลินไปกับการดูโฆษณาในโปรไฟล์และฟีดข่าวของพวกเขาในที่สุด ผู้โฆษณาจะถูกผลักดันให้มีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นเมื่อสร้างเรื่องราวที่ได้รับการสนับสนุนโดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่ไม่ได้เป็นแฟนของแบรนด์ของพวกเขา ในทางกลับกันมีความเป็นไปได้ที่ผู้ใช้อาจตอบสนองเชิงลบต่อโฆษณาพรีเมี่ยมเหล่านี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากฟีดข่าวเริ่มกลายเป็นกระแสของโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนมากกว่าที่จะเป็นฟีดกิจกรรมจริงจากเพื่อน ๆ การรวมกันจะมีบทบาทอย่างมากในการกำหนดผลลัพธ์.

แตกแขนงออกไป

บางแหล่งกล่าวว่า Facebook อาจเริ่มให้บริการโฆษณาบนเว็บไซต์บุคคลที่สาม (เช่น Google Ad Services ทำ) เช่นเดียวกับ Erin Egan หัวหน้านโยบายความเป็นส่วนตัวของ Facebook กล่าวในการแชทผ่านเว็บ "เราได้กล่าวไว้เสมอในนโยบายการใช้ข้อมูลที่เรา อาจแสดงโฆษณานอก Facebook และเราอาจใช้ข้อมูลเดียวกันนั้นเพื่อแสดงโฆษณานอก Facebook ให้คุณ "เธอกล่าว สิ่งนี้หมายความว่าด้วยข้อมูลที่ Facebook มีเกี่ยวกับผู้ใช้ - และเรากำลังพูดถึงข้อมูลมากมายที่นี่: ความสนใจไลค์แอพที่พวกเขาชอบเกมที่พวกเขาเล่น - พวกเขาสามารถแสดงโฆษณาตามเป้าหมาย หลุมฝังศพของข้อมูลนี้ ในทำนองเดียวกันพวกเขาสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อแสดงโฆษณาให้คุณนอก Facebook.

ผลลัพธ์จะเป็นดังนี้: หากคุณปล่อยการอัปเดตสถานะเกี่ยวกับการชื่นชอบแท็บเล็ตบางยี่ห้อใน Facebook เมื่อใดก็ตามที่คุณท่องเว็บไซต์อื่น ๆ ที่คุณเข้าชม (เว็บไซต์ที่เลือกใช้โฆษณาของบุคคลที่สามบน Facebook แน่นอน) คุณจะเห็นโฆษณา ที่เกี่ยวข้องกับแล็ปท็อปแบรนด์ที่คุณต้องการ และนั่นไม่ใช่ทั้งหมดข้อมูลทุกอย่างที่คุณโพสต์บน Facebook สามารถใช้เพื่อสร้างโปรไฟล์ความสนใจของคุณที่ผู้โฆษณาสามารถใช้ผ่าน Facebook เพื่อให้บริการโฆษณาที่เหมาะกับโปรไฟล์ความสนใจของคุณ หวังว่าหากเป็นเช่นนั้น Facebook จะนึกถึงบางสิ่งที่เป็นนวัตกรรมใหม่ในการทำให้โฆษณาเหล่านี้ใช้งานได้ง่ายโดยไม่ยุ่งกับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้.

การพัฒนาเว็บไซต์มือถือ

ผู้ใช้มากกว่าครึ่งใช้ Facebook ผ่านผลิตภัณฑ์มือถือ เป็นเพียงตรรกะสำหรับ Facebook ในการพัฒนาแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือเพื่อเพิ่มรายได้ วิธีปฏิบัติทั่วไปคือการแสดงโฆษณาที่การเปิดตัวแอพที่ด้านล่างของหน้าจอ อย่างไรก็ตามยังมีระบบปฏิบัติการที่แตกต่างกันตามขนาดหน้าจอที่แตกต่างกันของสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต มันจะเป็นสิ่งที่ท้าทาย ปัญหาก็คือนักพัฒนาห้องที่ จำกัด ต้องเล่นด้วย คุณแสดงโฆษณาแบบเต็มหน้าจอหรือวางโฆษณาไว้ที่ด้านหนึ่งของหน้าจอหรือไม่ มีความจำเป็นสำหรับกลยุทธ์ที่เป็นนวัตกรรมที่จะนำไปใช้ประโยชน์ได้ดีก่อนที่ Facebook จะเข้าสู่แพลตฟอร์มโทรศัพท์มือถือ.

มันไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ Facebook ซื้อ Instagram ในราคาสูงถึง 1 พันล้านเหรียญสหรัฐจากนั้นซื้อ Face.com ซึ่งเป็นเทคโนโลยีจดจำใบหน้าในอีกสองเดือนต่อมา Facebook จะมาพร้อมกับวิธีใหม่สำหรับการปฏิสัมพันธ์ทางสังคมที่ทำให้สามารถติดแท็กใบหน้าได้เร็วขึ้นเพื่อประสบการณ์การแบ่งปันรูปถ่ายระหว่างเดินทางหรือไม่ Facebook ได้เปลี่ยนโฉมหน้าของโซเชียลมีเดียมาก่อนสิ่งที่จะห้ามไม่ให้เปลี่ยนสถานะเดิม?